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En Chine, faire perdre la Face, même indirectement, c'est perdre une vente
Dernière mise à jour : 6 juil. 2021
Donner la Face à son interlocuteur est primordial pour gagner une vente en Chine, au même titre que le Guanxi et le respect de la hiérarchie. Mais faire perdre la face, même indirectement comme dans cette histoire vécue dans une "Rural Bank", ne pardonne pas !
Une banque dans le Fujian
Un apporteur d’affaires de Pékin me demande d’aller dans le Fujian faire une présentation technique d'un produit de gestion des sinistres. Il s'agit d'une très bonne opportunité car ce compte est une banque qui souhaite remplacer un système concurrent déjà en place.
De plus, cette banque fait partie d'un groupe qui a une trentaine de centres informatiques répartis dans toute la Chine.
L'apporteur d'affaires me dit que la première raison qui motive la direction générale de cette banque est financière. Il faut savoir que notre concurrent américain est arrivé en Chine il y a une douzaine d'années. Sans concurrence, il s'est constitué un monopole. De notre côté, il y a juste un an nous avons introduit sur le marché chinois le produit d'une PME française qui nous a confié le portage complet de ses opérations.
Une parfaite opportunité
Cet utilisateur change de machine et l'américain en profite pour lui demander un "upgrade" de huit fois le prix de vente original. La Direction est évidemment furieuse. Cette opportunité pourrait donc être notre deuxième vente en Chine.
Nous avons un prix d'achat de seulement 380 KUS$ et techniquement notre solution est techniquement bien supérieure au produit de l'américain. Pour information, 400 entreprises dans le monde ont déjà procédé à ce remplacement. Notre seul point faible est notre manque de références en Chine continentale. En douze mois nous n’avons gagné qu’une seule référence. En effet, même si notre client est leader en Europe, au Japon, à Taiwan, ou encore à Hong Kong, les utilisateurs de la Chine continentale s’en moquent complètement.
Le rendez-vous
Nous obtenons un rendez-vous pour le 13 avril. Bizarre, le Responsable Système et quatre de ses collègues viennent s’installer dans cette grande salle de réunion sans trop nous prêter attention. D'ailleurs, aucun d’entre eux ne nous tend sa carte de visite. Je pense que notre apporteur d’affaires a du doubler le Responsable Système en s’adressant directement au Directeur informatique. Il va donc falloir agir avec encore plus d’humilité que d’habitude, et avec des arguments techniques indiscutables, et par dessus tout, sans aucune arrogance.
L’argument imparable
Je commence la présentation. J’en ai pour deux heures car c’est une présentation technique et je la déroule du mieux que je peux en Chinois. Arrive « LE » point clé de la présentation, le fameux argument technique solide et indiscutable. Je prends bien soin d’expliquer humblement que notre produit est différent car contrairement à tous les autres, il n’a pas besoin d’un certain dispositif d’IBM que l’on va appeler RJ. Peu importe à quoi cela sert. Et bien entendu je démontre techniquement pourquoi. Mes explications sont simples à comprendre, tout le monde autour de la table est d’accord. Je fais très attention à ne pas dévaloriser notre concurrent car il me semble qu'il a la préférence du Responsable Système. Pour ce faire, j’explique que nos avantages sont simplement dus à un choix de technologie. Personne ne dis rien car les explications techniques sont en béton.
Toujours est il que le responsable système n'a pas l'air enthousiaste. Il doit comprendre que le produit qu’il utilise actuellement est développé avec une ancienne technologie.
Puis il intervient pour me dire qu'ils n’utilisent pas ce dispositif de RJ. Je retourne au tableau et je démontre très gentiment par A + B, pourquoi son infrastructure est obligée d'utiliser ce dispositif RJ.
Et pour ne pas lui faire perdre la face, je rajoute que c’est normal qu’il ne le sache pas car il n’avait jamais eu besoin de comprendre ce détail. Cette dernière remarque devrait le satisfaire.
Blocage
Mais il insiste, il me répond que non, il n'y a pas de RJ chez eux. A ce stade de la discussion je ne sais pas quoi répondre. Il s’en suit une minute de silence. Je peux vous dire que lorsque vous êtes au tableau, une minute de silence c’est très long, c’est insupportable, tout le monde se sent mal à l’aise. Si j’insiste je vais lui faire perdre la Face et il va sortir. Mais si je ne dis rien je lui donne raison et je n’ai rien à faire ici car c’est notre principal argument technique.
Réaction d'un intervenant
Puis voilà qu’au fond de la salle, un monsieur que je n’avais pas remarqué, car il est arrivé discrètement en cours de présentation, demande à parler. Le Responsable Sytème l’autorise à intervenir et le monsieur lui dit : " Le présentateur a raison, vous utilisez le système RJ car techniquement il est impossible de faire autrement ". Le responsable système ne répond rien. Son visage s’est refermé et il n’a plus écouté le reste de mes explications. L’intervenant impromptu venait de lui faire perdre la Face !
La présentation se termine et le Responsable Système se lève puis s'en va, sans me parler et sans me dire au revoir.
Au moment de partir, le monsieur du fond de la salle est venu se présenter. Sur sa carte de visite je vois qu’il est le Responsable Technique IBM en charge des systèmes utilisés par cette banque. Le Responsable Système ne pouvait donc pas argumenter contre lui.
Plus tard nous avons essayé de le recontacter à plusieurs reprises, par email et par téléphone, mais il n’a jamais répondu. Nous avons aussi contacté l’apporteur d’affaires mais il ne peut rien faire car la direction informatique ne voulant pas de souci, elle préfère suivre les recommandations des techniciens, quel qu'en soit le prix.
Comme quoi, pour gagner une vente en Chine, le respect des valeurs ancrées dans la tête des gens est bien plus important que la technique ou encore le prix.
Informations complémentaires
Conseil Chine : Qu'elles sont les valeurs à respecter pour vendre en Chine
Service Chine : Portage
